“包裝”這個詞已經(jīng)深入到各個領(lǐng)域，從人到建筑物再到食品，紛繁復(fù)雜、多種多樣。但其中，還是以白酒包裝設(shè)計(jì)最獨(dú)具匠心，最具觀賞價值!
白酒瓶需求什么樣的包裝?這的確是個值得動一番腦筋的問題。為什么?由于白酒的包裝恰當(dāng)與否將直接影響它的認(rèn)知率、鋪貨率直至市場占有率，這絕對不是言過其實(shí)。假如一個廠家消費(fèi)的新品牌價位在50元左右，假設(shè)該產(chǎn)品采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說句良知話，作為消費(fèi)者誰都不會去買這樣的酒，由于消費(fèi)者心里有桿秤呀，一瓶白酒才50元，而包裝本錢差不多占去一半，那么白酒的質(zhì)量肯定大打折扣，是買酒還是買包裝?當(dāng)然，最終會放棄選擇這個有“水分”的品牌。
如今還很盛行一種包裝，整個一透明玻璃瓶，外邊用相似牛皮紙張包裹，再于瓶口處拴上根麻繩。剛面市時讓消費(fèi)者覺得這類酒很另類而摩拳擦掌，但是時間稍久，再加上一些不到位的模擬，某些品牌運(yùn)用這種包裝以至給人一種粗制濫造的惡劣形象，最終包裝籌劃成了噱頭，產(chǎn)品被麻繩吊死。
拴麻繩的做法“酒鬼酒”用得最早，那時的“酒鬼酒”包裝給人一種粗暴的、不拘一格的感覺，加上“酒鬼酒”的質(zhì)量，很快博得了消費(fèi)者的認(rèn)可。由此可見，白酒的包裝要分離它的品位和營銷文化，由于白酒有主題才干行銷。以前很盛行的“百年孤單”，它的主題就是一種超凡脫俗，或者鶴立雞群，假如它的包裝配以很大路貨的圖文，這種酒的品位和文化就將遭扼殺，以至?xí)瓜M(fèi)者以為它不三不四，從而放棄選擇它。
再來看看“小懵懂仙”的包裝做法。“小懵懂仙”的酒瓶采用的是相似茅臺酒的圓柱型瓷瓶，之所以采取這種跟風(fēng)的包裝戰(zhàn)略，“小懵懂仙”的目的很明顯，由于“小懵懂仙”要經(jīng)過這個舉措讓消費(fèi)者有種似曾相識的覺得，最后到達(dá)“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”的認(rèn)知效果，這樣它就根正苗紅，或者“系知名門”了。所以，包裝籌劃又要跟它所要到達(dá)的商業(yè)目的有關(guān)系，有的時分經(jīng)過模擬能夠加快被消費(fèi)者認(rèn)知，別出心裁可以更容易地和競爭對手辨別開來。
還有一點(diǎn)不可無視，就是打算參加名牌行列的白酒，從一開端就要做好防偽包裝的設(shè)計(jì)工作。防偽包裝不但能夠更容易被辨認(rèn)而保證消費(fèi)者利益，更主要的是，它作為一種先進(jìn)的包裝文化，在一個時段內(nèi)還是一種有效的促銷方略。從外型的專利申請到電話防偽，從包裝盒防偽到容器防偽，假酒眾多成災(zāi)之時，這種包裝的酒更容易被承受，雖然它的包裝本錢有所增加。
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如何讓包裝成為競爭力
模擬，借力打力以至防偽都是白酒包裝所必需要思索的要素，但更重要的是白酒的包裝籌劃要樹立在對此款白酒產(chǎn)品定位延伸的根底上，讓包裝成為一種競爭力，只要到達(dá)這種目的的白酒包裝才算是勝利的。它在詳細(xì)的操作中需求留意以下方面：
1、找出目的市場的白酒溺愛，施行模擬戰(zhàn)略。需求留意的是，要找價位接近、包裝受歡送的模擬，這樣能夠保證在最短的時間內(nèi)火起來，但一定要先消化他人包裝設(shè)計(jì)的精華后再模擬，這樣才不會因侵權(quán)而扯上官司。
2、包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品訴求要吻合。也就是對品牌的蘊(yùn)意要停止傳播，拿“今世緣”酒做例子，這種酒的賣點(diǎn)就在于一個“緣”字，它既能夠是情侶相傾吐的媒質(zhì)，也能夠成為婚宴喜酒的首選品牌，因而在包裝上必需盤繞這兩點(diǎn)做足文章。目的或潛在消費(fèi)者看見“今世緣”可能就會產(chǎn)生一種消費(fèi)愿望，這樣，“今世緣”的包裝就能稱得上勝利。
3、依據(jù)帕累托80/20規(guī)律設(shè)計(jì)包裝。我們還是以“今世緣”為例，假設(shè)“今世緣”銷售額的80%來自于20%的婚宴市場，那么在包裝戰(zhàn)略上，就應(yīng)該向婚宴訴求傾斜。經(jīng)過包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者以為喜酒就應(yīng)該是“今世緣”，或者“今世緣”才是最好的喜酒，無形之中80/20規(guī)律關(guān)于包裝就有了很好的指導(dǎo)作用，它使酒廠用包裝設(shè)計(jì)的力氣盡可能的去影響消費(fèi)者作出購置決議。
4、無厘頭包裝。它事實(shí)上是一種創(chuàng)新的包裝戰(zhàn)略，最典型的當(dāng)屬旺旺集團(tuán)的作品“和旺酒”?！昂屯啤笔且环N全新的白酒類型——蒸餾酒，它愈加純潔，對人體愈加有益?！昂屯啤钡陌b為什么說它是無厘頭呢，由于它跟傳統(tǒng)白酒的包裝有很大的區(qū)別，它的設(shè)計(jì)思想沿承了旺旺集團(tuán)其它產(chǎn)品的作風(fēng)——親和、隨意。這種令人耳目一新的包裝很受歡送，可最終還是死在了對產(chǎn)品定位的認(rèn)知偏向上?！昂屯啤苯K究是安康的酒、純潔的酒還是突出“和旺”的不祥寓意的酒呢?一個品牌負(fù)載了太多的內(nèi)涵，結(jié)果卻成了“四不像”，包裝的內(nèi)斂沒有發(fā)揮它應(yīng)有的作用。
5、包裝的本錢認(rèn)識。包裝的選擇一定要有本錢認(rèn)識，這是依據(jù)消費(fèi)者心理總結(jié)而得出的，白酒消費(fèi)越發(fā)理性的今天，白酒作為快速消費(fèi)品也考究性價比，質(zhì)量和價錢要有絕對的競爭力才會受喜愛。包裝的雍容華貴或者極為強(qiáng)調(diào)，都會使消費(fèi)者產(chǎn)生羊毛出在羊身上的被宰的覺得，由于在白酒市場，50元左右的酒是很難到達(dá)某種品位的，雖然其酒店終端價可能在百元。
6、包裝資料的潮流性。安康及環(huán)保開端遭到消費(fèi)者的激烈關(guān)注，在此狀況下，白酒廠家采用本錢不高的綠色環(huán)保包裝就顯得更勝一籌了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤蔓包裝都將成為包裝資料的主導(dǎo)，特別是藤蔓及再生紙外包裝更受關(guān)注，以低廉的價錢和安康概念將引領(lǐng)包裝資料市場。
7、包裝的平安性。包裝的平安性不只僅表現(xiàn)在它能否環(huán)保方面，更表現(xiàn)在其密封性能，能否便當(dāng)運(yùn)輸，對酒的質(zhì)量及人體安康與否影響等方面。它主要是指容器的包裝，例如塑膠瓶就不利于白酒的長期存儲，更不能表現(xiàn)白酒的品位，因而，塑膠瓶的“尖莊”永遠(yuǎn)只能是低檔產(chǎn)品，它在思索到了運(yùn)輸要素的同時疏忽了安康要素。另外，塑膠瓶防火性差的弊端對倉儲的消防才能有很高請求。
一個看似簡單的包裝問題，實(shí)踐上反映出玻璃瓶廠家的市場認(rèn)識、營銷程度、平安認(rèn)識、環(huán)保理念以及本錢認(rèn)識，所以對白酒包裝的設(shè)計(jì)要綜合思索。包裝可以成為白酒的市場競爭力，無疑，它就是勝利的。這也是白酒包裝所需遵照的方針。
獨(dú)具匠心的白酒包裝設(shè)計(jì)配合好酒的定位，就是一種美的享受、就是一種盈利模式!您有什么新鮮話題，也來論壇里和我們分享一下吧!
